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马来西亚：“清新福建”在海外打响
来源：闽商网-闽商杂志
“清新福建”已成为福建旅游的一张靓丽名片，借力“海丝”，在马来西亚进一步打响品牌。
文 本刊记者 陈丽媛
2013年初，“清新福建”，一个源自本土的生态旅游品牌营销活动适时推出。经过几年的培育，“清新福建”开始显现出品牌影响力。
近年来，为了使“清新福建”成为福建旅游的一张名片，福建在发展思路、改革理念以及政府投入上做了大量扎实的基础工作。
4月19日，福建省委书记尤权率领福建省代表团抵达马来西亚吉隆坡进行访问。尤权指出，当前，福建发展面临难得机遇，“一带一路”战略的实施为双方合作提供了更为广阔的空间。
目前，福建正在着力推动旅游业转型升级。尤权期望，马来西亚企业能寻找与福建旅游业合作的机会，推动共同发展。
“生态游”要有针对性
地处东南沿海的福建省，具有独特的生态优势。毫无疑问，生态旅游是福建发展旅游业的不二选择。
但事实上，“生态游”早已是旅游行业一张用滥的“老牌”。因此，福建旅游颇有见地地推出“清新福建”，除了发展生态游外，还主打人文、“海丝”等卖点，使其从一众“生态游”中脱颖而出。
今年，“清新福建”又将主打什么卖点?面对旅游产业转型升级，又将如何叫响“清新福建”?针对性打造旅游产品、增强国际营销意识、融入“互联网+”等均被业界人士看好。
马来西亚之行，尤权率领福建省代表团考察的第一站，便是马来西亚银河高科集团。
银河高科集团是闽籍华人银河高科集团，是上海迪斯尼、广州长隆集团、扬州瘦西湖风景区等项目的服务商，更是马来西亚乃至东南亚最大的旅游及主题公园信息化系统提供商。
集团为代表团一行展示了“智慧旅游营销服务支持系统”。这套系统把“互联网+”导入旅游产业，不但可以为游客提供既便捷又个性的体验，而且还能为景区提供旅游信息数据综合服务。
“当前，信息化和互联网正深刻改变人们的生产生活。”尤权指出，银河高科集团的发展方向切合市场需求和产业发展趋势，前景十分广阔。
而当前，福建也在加快旅游与“互联网+”的结合，打造智慧旅游试点城市，进一步提高旅游业发展层次和水平。为此，尤权期望，马来西亚企业能够来福建寻找合作机会，“我们将努力创造条件，为马来西亚企业在闽投资兴业营造良好的环境”。
其实，在2015年7月，福建省旅游局就已经联合马来西亚苹果旅游集团在马来西亚设立福建(马来西亚)海外旅游合作推广中心，以“美丽中国·清新福建”为主题，通过多种渠道推广福建旅游资源，让更多马来西亚民众认识福建、畅游福建。
这是福建省在海外设立的第一家旅游合作推广中心，也是福建旅游对海外旅游宣传推介模式的全新探索。除此之外，推广中心成为了福建与马来西亚的窗口，既是马来西亚旅人走往福建的桥梁，还进一步拓展福建的境外旅游市场。
可以说，曾经被传统思维桎梏了的福建旅游业，如今借助“清新福建”品牌有针对性地拓展市场，展现其魅力。
“清新福建”火力全开
2015年以来，福建省旅游局全力推动打响“清新福建”品牌，实施“品牌建设”与“营销推进”工程，着力推动产业转型升级，并取得较好成效。
据数据统计现实，2015年前三季度，福建累计接待入境游客363.28万人次，同比增长6%;实现旅游外汇收入33.93亿美元，同比增长2.4%。而“一带一路”沿线国家和地区入境旅游强劲增长是带动福建入境游整体回暖的主要推手。
根据福建省旅游局透露，福建“十三五”期间将继续打响“清新福建”品牌。今年4月7日，福建省政府办公厅印发的《福建省“十三五”生态省建设专项规划》表明将投资约2131亿元，用于自然生态系统保护和修复、环境治理、能源资源节约和循环经济示范、城乡宜居环境建设等4个方面。
到2020年，福建在旅游方面力争实现全省年接待游客总量突破5亿人次，旅游总收入突破7000亿元人民币，旅游产业增加值占全省地区生产总值比重突破8%。
不仅如此，到2020年，福建还将建成福州和厦门两个年旅游总收入超千亿元的国际旅游城市，10个全域旅游县(市区)，100个休闲集镇，1000个乡村旅游特色村，1万个具有福建特色的观光、休闲、度假、康养、研学等各类旅游产品，全面实施“个十百千万”计划。
可以看出，福建旅游业在加大火力修炼“内功”的同时，不断提升“清新福建”在马来西亚乃至全世界的知名度和影响力。
作者：陈丽媛
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